Yandex搜索廣告系列的常見錯誤糾正及效果優化---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

Yandex搜索廣告系列的常見錯誤糾正及效果優化---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

隨著一帶一路政策的不斷推進，我國與東歐市場的交易往來愈加密切，作為俄羅斯最大的搜索引擎，Yandex也擁有完善的廣告投放體系，但不少出海企業因為新拓市場等緣故，對其廣告投放并不熟悉，在廣告系列設置中遇到了諸多問題，今天我們將針對有興趣改善Yandex.Direct廣告活動效果的廣告客戶，幫助您了解如何優化廣告系列，闡明重要設置和優化原理，并幫助外貿企業避免常見錯誤。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

情況一：假設您的廣告系列最近有一些新的促銷活動，但是關鍵詞列表和廣告文案并不能展示新的產品和服務。

情況二：已經開始展示廣告，但是獲得的點擊很少，這可能與您的覆蓋面有關，我們需要擴大覆蓋范圍，下載并分析關鍵詞的統計信息，指出可能添加的關鍵詞，擴大廣告范圍目標受眾。

情況三：您獲得了更多用戶關注，但他們并不是我們要找的目標用戶，主要問題可能出在關鍵詞列表、廣告文字，我們會在后面詳細介紹他的處理方式。

情況五：廣告獲得點擊，但是沒有電話或訂單，導致轉化率極低，這可能是因為廣告并沒有送達至目標受眾，錯誤的受眾群體建議嘗試CPA策略。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

當然這些情況不能窮盡廣告管理中所有常見問題，但優化的思路大致相同，接下來我們來一起分析廣告系列的優化策略。

我們在談論賬戶時，邏輯上已經設置了賬戶，Yandex.Direct有一個指標可以幫助我們了解賬戶結構，該指標稱為賬戶質量，分數從0到10，每24小時更新一次。給出得分的同時也會有相應的優化建議，點擊下方的建議報告，即可獲得詳細的優化方向。

第一步應該仔細檢查我們將要使用的網站，以一個花店的網站為例，我們按照產品、使用場景、品牌、地區來組織賬戶。

要求我們在網站上安裝Yandex metrica tag，使用自動出價，意味著系統會幫助我們設置出價，以便以一定價格獲得點擊或特定預算下的最大化流量。

在廣告網絡（YAN和廣告交易平臺）中投放廣告時，出價決定了受眾群體的覆蓋面。出價越高，就會有更多的人在廣告網絡中看到廣告。

在廣告系列頁面上，選擇必要的廣告系列，然后轉到關鍵字頁面。該頁面將顯示所有定位條件的列表，例如關鍵字，重新定位列表和移動應用興趣。點擊出價值，然后輸入新的出價，或者選擇所需的流量（針對搜索出價）或覆蓋率（針對廣告網絡中的出價）。

3. 自動預算

點擊自動預算，得到每周預算，該策略有效分配了您的在預算范圍內的廣告支出，可以選三個選項，最高點擊次數、最大轉化次數和最大應用程序安裝量（宣傳移動應用程序），這里有一個最低的每周預算限額：300盧布/10$/10€，如果沒有設置最高出價，系統默認最大出價為每周預算的10%。

4. 優化平均每次點擊費用（CPC）

適用于希望一周的時間獲得最大點擊次數的廣告客戶，同時保持平均CPC等于或小于

他們設定的數量。

對于有具體花費設想，知道愿意支付多少費用給游客的廣告主，該出價策略并不適用。如果我們是中小企業，或產品和服務不具備競爭力，廣告系列每周點擊次數少于100，那么平均每次點擊費用策略會幫我們的平均出價降至最低0.9盧布 /0.03$ /0.03€，當然我們也可以限制每周消費的選項：300盧布 /10$ /10€。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

四、廣告系列設置

1.地理定位

如果我們要提供特定地區的服務或者是在某些地區改善業務目標，我們可以通過設置積極的出價來吸引某些地區的用戶，同理，負面的出價可以禁止廣告在某些地區展示。

2. 調整出價

在廣告組一級可以設置出價，我們可以通過調整出價、移動設備、年齡和性別等重新定位和選擇受眾。

那該如何計算出價呢？

假設原始出價為15盧布：

25到34歲的女性-因為這是我們的核心受眾，在正常出價上增加60%，即100％+60％=出價的160％或投標×1.6

對于移動展示-“提高30％，即出價的100％+30％=130％，或出價x1.3

對于莫斯科城市和地區-“增加200％，即100％+200％=出價或出價x 3

如果用戶是25-34歲的女性，使用移動設備并位于莫斯科，我們的計算結果如下：15 RUB x 1.6x13x3= 93.6盧布。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

3. 廣告文案的相關關鍵詞

想要讓用戶的搜索查詢與廣告系列高度相關，一定要保證廣告文案的相關性，這需要我們在

設置廣告系列注意三點：

以一種簡單易理解的方式命名廣告系列；

在廣告系列中，您可以設置和修改每個廣告的顯示區域；

填寫v Card（電子名片），它包含所有的聯系方式，并將顯示在創建的所有廣告組中。在廣告系列設置頁面上對v Card進行更改，它們將適用廣告系列中所有現有的廣告組中。

五、檢查廣告質量

檢查廣告質量是整個賬戶管理過程的重要一環，而這其中著陸頁和標題的重要性不言而喻，如何提高廣告質量，需要參考以下幾點：

1.著陸頁的相關性

查看網頁的相應情況，用戶在搜索中輸入奧地利旅游，我們的網頁在重要位置標明奧地利、旅游價格等信息，那就是一個較為理想的著陸頁，相反，著陸頁雜亂無章，無法產生轉化，因此我們要確保著陸頁頂部菜單清晰、有聯系方式、圖片等要素。---石獅Yandex推廣-石獅Yandex優化-石獅俄羅斯安全收款

2. 突出顯示的標題

輸入度假套餐，包括約會、航班、酒店、食物等都是與其相關的關鍵詞，如果我們的廣告有這些文字，那么將會以粗體的形式顯示，吸引更多注意力。

3. 廣告副標題（second ad title）

可以添加最新促銷信息或更改網站的特價優惠等額外信息，盡可能吸引用戶。